自年初以来，由于外部环境的不断变化，国内彩电行业整体经营情况呈现出了一定的波动性。根据中怡康检测到的数据显示，截止至2017年第一季度，中国彩电市场录得出货量1138万台，同比降幅为13.5%;零售额为366亿元，相比去年同期也有着近7.3%的降幅。
受此影响，彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时，开始将目光逐步投向了海外市场，创维、TCL多媒体、海信、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。其中创维的出海策略取得亮眼的成绩，创维2016/2017财年的业绩报告显示，创维集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元;中国大陆营业额为303.26亿港元，占总营业额的70.8%;海外市场的营业额为125亿港元，占总营业额的29.2%，较上年度增加了31.2%点，海外业绩高速增长。
作为中国家电领军品牌的创维，自2010年正式启动自有品牌的海外国际化道路。创维数码控股有限公司执行董事/CEO，创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁及公司董事刘棠枝先生曾表示，在海外市场上创维将坚持两条腿走路的原则来发展，一是代工从零散客户往大品牌发展，二是自有品牌的推广，通过开设分公司或者代理创维品牌的方式拓展海外市场。
创维征战海外市场路线清晰，扩张迅速。2015年5月并购德国高端电视机制造商美兹Metz，成功打入法国、比利时、意大利等十几个欧洲国家的市场;2015年7月收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团，提升在欧洲、中亚和北非市场的占有率;2015年12月收购印尼东芝TJP工厂，创维的生产基地正式走向海外。
2016年创维在美洲市场取得突破性进展——成为巴西政府项目中的主力供应商，并与美国卫星广播运营商和墨西哥运营商于两个墨西哥项目实现交付。至此，自欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场到传统的亚洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，创维的海外市场覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区，版图空前辽阔。
目前，中国成为仅次于美国的全球第二大经济体，中国企业的全球化随着国力增强也进入新阶段。在家电领域，品牌国际化是目前国产家电品牌的一大趋势。2015年初，国际化被列入创维集团“核心产业做强、相关产业做大”的发展战略中，创维集团制定8项具体海外战略路径，其中第四条是“加大品牌投入，固定品牌海外投入预算，多形式、多渠道提升品牌知名度”。在实际的布局中，创维在东南亚市场实施“创维 + 东芝”双品牌营销策略，在欧洲市场则实行“创维 + 美兹”双品牌营销战略;与此同时，针对不同市场推出符合市场需求的产品，并持续开拓多元化的销售渠道，提升创维自有品牌在海外市场的知名度。报告显示，创维自有品牌的海外市场营业额同比上升 23.8%，充分证实了中国家电品牌能在海外市场获得认可的实力。
“要成为全球行业领导品牌，国际化是绕不过去的路。”家电行业资深观察人士刘步尘分析。近年来创维一直在提“在海外再造一个创维”，并以惊人的速度向世界品牌进发，成为中国家电品牌全球化的代表企业，也为中国品牌国际化提供成长蓝本。未来，创维将继续把海外市场当做发展的新增长极，增强市场的竞争能力，全面拓展国际市场的版图。
