作为连续位居全球乳业八强、亚洲乳业第一的乳企，伊利多年来一直致力于成为全球最值得信赖的健康食品提供者，不仅在产品研发方面，以消费者需求为导向持续创新，也在营销方式上推陈出新。伊利奶粉金领冠就是凭借着产品创新与营销创新实现了口碑和销量的双丰收。
伊利奶粉金领冠系列本身就是伊利创新的重要成果，其源于伊利一直以来进行的母乳研究。从2003年起，伊利开始自主研究中国母乳特点，2007年建立了中国首个母乳研究数据库。2008年，伊利应用母乳数据库研究成果，开发了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品。2014年11月，伊利奶粉金领冠系列产品“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”专利获得国家专利局中国专利优秀奖。
在母乳研究的基础上，伊利创新推出了伊利奶粉金领冠系列产品，其更加贴合中国宝宝的营养需求，因而广受消费者欢迎。在优质产品的基础上，伊利奶粉金领冠也非常注重营销思路的创新，2017年在整合营销方面大获成功。
近年来，精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视热潮，伊利奶粉金领冠看准时机，精准锁定《了不起的孩子》节目，保证了品牌的基础曝光率。同时，伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容，突破传统电视节目的视觉植入，将伊利奶粉金领冠品牌与平台内容高度融合，在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动，整合两大新媒体平台资源，通过互动扩大传播范围。值得注意的是，伊利还首创了网红宝宝直播方式，为此次整合营销增添了直播元素，在升级节目形式、深化节目内容的同时，也为品牌传播和精准营销提供了更多的可能性。
前不久，伊利奶粉金领冠“了不起的孩子”项目还凭借着创新营销，摘得第十届时代营销盛典2017年度整合营销奖。在产品创新和营销创新的双重推动下，伊利奶粉金领冠系列大获成功，对乳制品行业转型升级也起到了积极的示范作用。
