近年来,我们可以看到功能饮料的消费群体呈现出年轻化趋势。随着年轻“新贵”一族的迅速崛起,如何同这群喜爱音乐、电竞、夜店、直播等多种泛娱乐文化形态的年轻人沟通,为这群年轻人打造专属他们的功能饮料便成了诸多饮料品牌的头等大事。
4月29-30日,世界上规模最大的音乐节之一EDC CHINA在上海国际音乐村隆重登场。作为官方唯一指定能量型活力饮料,由“国民老公”王思聪倾力打造的年轻人专属潮牌活力饮料——爱洛EROS也出现在电音节现场,不仅成为电音节现场“万人蹦迪”的“活力充电站”,更是再次用电音给大家呈现了这款“与众不同”的潮牌活力饮料。
自带“泛娱乐”潮牌基因,爱洛抢占年轻人群
于去年上市的爱洛活力饮料,由王思聪倾力打造。和传统老牌功能饮料定位不同,天生自带泛娱乐和网红基因的爱洛,在定位上更加年轻化,并以时下年轻消费者青睐的电竞、电音、游戏、直播平台等泛娱乐手段和他们进行沟通。
在去年的Ultra China电音节上,爱洛就作为官方指定唯一功能性饮料用电音和年轻消费群体进行了一次深度沟通。
时隔一年,无论是声量、口碑和销售都一路高歌的爱洛,再一次重磅布局电音节,用电音“制躁”最强品牌音浪,可见电音等泛娱乐渠道不仅能很好的和年轻人沟通,更能打开年轻人的心智,占领年轻人群功能饮料市场。
布局上海EDC电音节,用电音“制躁”品牌音浪
据记者了解,首次来到中国的EDC电音节,已经有20多年历史,是全球最大、规模跟卡司最强的电子舞曲音乐节,每年都会邀请国际级DJ及艺人,在年轻人心目中有着举足轻重的地位。在为期两天的电音节现场,就吸引了数万Raver们来到现场“蹦迪”。
同Ultra China电音节表现一样,在这场EDC电音狂欢中,校长王思聪的爱洛活力饮料又一次成为电音节上最炫酷最嗨的一道风景线,成为众多电音迷们蹦迪的“活力充电站”和蹦迪阵地。为热爱电音的年轻人们带来一场释放自我的电音狂欢盛宴,也很好用“电音”来诠释了品牌年轻潮牌属性。
夜店风十足的舞台、劲爆的电音、不间断的美女“快闪”,不仅让爱洛活力饮料成为年轻潮人的蹦迪活力的补给站,更是成为年轻人狂嗨的阵地,吸引了众多电音迷前来参与脸部彩绘、涂鸦墙、照片墙、Lucky Ball游戏等互动。
另外,“魔音潮罐、爱洛制躁”的电音主题口号,和品牌“劲无止尽”的理念相得益彰,彰显了爱洛活力饮料能为热爱电音的年轻人群注入无止尽的天然植物能量,让年轻人群通过爱洛释放出的激情和活力能量,充分享受电音带来的魔力。
GABA型新品“爱洛激饮”也闪亮登场
在电音节期间,中国足球运动员、前国脚谢晖也来到了爱洛展台,饶有兴致地对爱洛首次亮相的GABA型新品“爱洛激饮”进行了品尝和点评。据悉,首次亮相的“爱洛激饮”,是青柠仙人掌口味,低糖配方,是在现有瓜拉纳、酚特琳等基础上优化配方添加了 GABA(γ-氨基丁酸成分)成分。
从现场产品照来看,“爱洛激饮”采用了以银白色和蓝绿色为主色调的外包装,更显得时尚简约大气。值得一提的是,这款新品在细节更是人性化。和传统易拉罐的拉环不同,“爱洛激饮”采用了密封拉环,随开随关,方便一次饮用不完,随身携带的便利。
另外,从“为夜制躁”的品牌广告语、以及清爽、低糖、放松、激情等标签上,我们可以初步了解在饮用场景上,这款“爱洛激饮”新品应该更多精准于夜娱人群。当然选择在电音节现场亮相,也足以见这款新品的电音、夜店等属性。
据记者了解,GABA 的中文名称为γ-氨基丁酸,是一种天然存在的非蛋白质氨基酸,能使人感到身心放松、愉悦。当人体内GABA缺乏时,则会产生焦虑、不安、疲倦、忧虑等情绪。在国外的许多畅销饮料里面都含有GABA,并深受年轻人的喜爱。
虽然是首次亮相,但却颇受年轻人的喜爱,和粉罐爱洛一起成为众多电音迷们蹦迪的“活力充电站”。
新品渠道上更加精准,营销上持续泛娱乐
据记者分析,从夜娱经济出发精准“夜店咖”人群的GABA型新品“爱洛激饮”,应该会更加侧重夜间娱乐、休闲、放松的娱乐场所,如KTV、酒吧、迪吧、量贩式KTV、演艺厅、歌舞厅、夜总会、夜场、会所等场所。
当然,该款新品也有可能在线上如京东、天猫等电商进行销售。在营销宣传层面,相信“爱洛激饮”应会延续年轻潮牌的定位走泛娱乐路线,估计在电音、夜店领域的宣传更侧重一些。
站在功能饮料“后红牛”时代,站在“新贵”崛起和“夜娱”经济的当下,相信“含着金汤匙”的爱洛活力家族,无论是粉罐爱洛玛咖还是新亮相的GABA型“爱洛激饮”定能满足不同场景下年轻人的需求,赢得新一代消费者的青睐,成为年轻人钟爱的功能饮料品牌。
