不管是预售付款忙，还是集喵币盖楼热，这两天，随着双11的临近，购物节的氛围正在日渐浓厚。你的购物车里装了点啥?今天(11月7日)，来自天猫、考拉等的数据，通过对形形色色购物车的分析，传递出当前消费的新趋势来。
科沃斯单品预售已破亿元
智能家居成买买买“爆款”
来自天猫的统计数据显示，智能家居产品在天猫双11预售期间，已热卖了近百万件，成为最受欢迎的消费品类之一。目前，智能门锁、智能投影仪等的预售同比去年大幅增长，而“第一爆款”非扫地机器人莫属，已有近12万台扫地机器人预售完成，其中，来自苏州的头部品牌科沃斯单品预售订单金额已破亿元。
而从智能家电来看，消费者的要求已经是不仅要“自己干活”，最好还要“能听会说”。数据显示，在今年双11预售的产品中，有70%的智能家电标配了语音控制，“能听”的智能烘干机、智能烹饪机、智能按摩器材，同比增长均翻了一倍以上。
据了解，这样的智能新趋势从两年前就已经开始了，以智能门锁为例，从2017年开始每年销量同比都增长了一倍，2018年全年，天猫上共卖出13万件智能门锁，而今年天猫双11预售期间就卖出5.4万件。
90后成“环保购”主力军
节能低碳成心头好
阿里研究院的微报告显示，过去一年天猫淘宝上绿色商品的消费者数超过3.8亿，90后消费者以41%的占比成为“环保购”的主力军;绿色商品被频频检索，无甲醛、无磷、无氟、无公害等关键词的检索量均涨了30%以上，“可降解”的检索量同比增长284%，“垃圾分类”的检索次数更是同比暴涨了2000多倍。从城市看，上海、北京、广州、深圳、重庆的消费者最爱“环保购”，过去一年在天猫、淘宝上购买绿色商品的人数最多。成都、东莞、杭州、苏州、武汉也跻身前十。
从此次天猫双11预售的情况看，节能低碳产品成为越来越多消费者的心头好。节能空调、环保建材涂料的预售成交额较去年同期分别增长41%和80%。垃圾分类渐成主流生活方式，分类垃圾桶在预售期间累计卖出56万个，预售成交额较去年同期大涨近200%。在绿色出行方面，购买电动滑板车、电动摩托车的消费者比去年分别增长109%、522%。
“我也不知道我买的是啥”
不同年龄层的购物车差别真大
什么是盲盒?或许很多人有这样的疑问，而从此次天猫双11预售看，95后以不容忽视消费能力，买走了天猫双11的半数盲盒，以50后为代表的银发族集体最爱买的东西也同样令人最迷惑，很多人把台虎钳、扩孔钻等五金工具搬进了购物车。
数据显示，过去2年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿， 95后和50后是其中最主要人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。从预售的实际情况看，今年天猫双11的预售开始仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出去年双11全天，一跃成为“爆款黑马”，单日成交额较去年同期增长了368%，其中绝大多数消费者为95后。对于95后们来说，买盲盒的乐趣就在于 “你也不知道里面是什么，直到打开那一瞬间”。
学会了智能手机玩法的50后爸妈们，非常积极地参与了本届天猫双11，从他们的购物车看，预购量排名第一的居然是台虎钳，情理之中的老花镜屈居第二，此外，马刀锯、扩孔钻、工作台等也上榜，和现代舞服装、红花籽油及纳豆提取物等养生补品一起，组合成了“50后购物车商品top10”。难怪有人感慨，老爸老妈这是“出门广场舞，回家搞装修”的节奏了。
购物车实现“全球化”
小镇青年越来越会买
天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，预计2020年，中国跨境消费用户将超过2亿人。在新增的跨境消费用户中，三至五线城市和县域地区增长潜力巨大。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%，其中县域地区跨境电商用户数占比达23%。
新一代的小镇青年们购物车正在实现“全球化”，买日本纸尿裤，抢购美国数码、轻奢，偏爱韩国美妆与法国个护产品，钟爱澳大利亚保健品。今年双11预售期间，考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。95后下单最多的是凡士林身体乳、Whoo后护肤套装、倩碧无油黄油。85后和90后男青年更爱玩，剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄。此外，85后奶爸的购物清单里，剁手最多的是母婴产品，占比33.7%。他们买纸尿裤、宝宝营养品和奶粉。智能消费不仅让一二线的白领疯狂“剁手”，小镇青年也紧跟潮流，智能音箱、智能手环、扫地机器人成为下单最多的三大智能产品。
值得一提的是，数据显示，小镇青年最爱在网上淘的是健身器材。像智能跑步机，水阻划船器，运动筋膜枪这类“消费升级”属性的新潮产品，在一二线城市尚未完全普及，但已进入了三四线城市年轻人的双11购物车里。像健身房常见的24功能合一的综合健身器，天猫双11到手价已经降至899，有超过6成销售被小镇青年抢走。
