据世界卫生组织最新统计数据显示,世界约1/3的人有睡眠问题,超过3亿中国人有睡眠障碍。随着社会节奏、工作压力的不断加快,一线城市居民更是睡眠问题人群的“主力军”,都市人的睡眠健康已经成为了全民关注的社会性问题。
东呈国际集团作为一家致力于为消费者提供优质睡眠体验的酒店品牌,长期以来通过一系列的品牌营销活动关注都市人的睡眠健康。近日,东呈国际集团旗下的城市便捷酒店和宜尚酒店就在江苏南京,联合发起了一场主题为“好好睡觉鸭”的品牌营销活动,呼吁都市人要好好睡觉。
12月21日,一群萌娃扮演的小萌鸭出现在夫子庙、玄武湖等南京街头,用可爱的快闪舞蹈呼吁市民好好睡觉,吸引了众多路人围观打卡,以及本地的抖音达人过来一起加入互动,现场更有南京当地的电视台采访报道,众多市民都表示:“再也不做熬夜族,会好好睡觉,关注自己的睡眠健康”。经过这次线下快闪活动的轰炸,城市便捷和宜尚不仅提升了品牌在当地消费者中的知名度,而且传递了正面向上的品牌形象。
线下如火如荼的同时,“好好睡觉鸭”主题活动在各大媒体渠道也迅速引发关注。以#好好睡觉鸭#为传播话题,覆盖社交媒体和传统媒体,全方位触达用户,制造全网热度。微博上发起的#好好睡觉鸭#话题讨论量达1375万,冲上热门话题榜前十,南京头条、南京城潮生活、南京生活圈等当地KOL纷纷加入讨论,精准触达江苏消费人群;南京电视台、金陵晚报、扬子晚报、网易江苏、凤凰网江苏等主流传统媒体也对活动进行了报道,呼吁民众要好好睡觉。为了更好地承接宣传势能,城市便捷和宜尚针对江苏地区也发起了大促活动。在活动期间,推出新用户可免费领100元礼包、送100间免费房等福利,全面刺激用户下单,达成销售转化。
目前,活动仍在持续进行,经过线上线下的联动发酵,不断扩大消费者触达面积,提升江苏消费者对城市便捷、宜尚的品牌认知。江苏作为东呈国际集团重点布局的新市场,当前城市便捷和宜尚两个主力品牌已经在该地区形成一定的规模,相信随着这次“好好睡觉鸭”品宣活动的持续深入,更将进一步夯实两个品牌在江苏酒店行业的地位,以及提升东呈国际集团在江苏的影响力。
