本报记者 张瑾
今年春节长假，徐州游客接待量826.82 万人次，旅游总收入68.76亿元，同比分别增长6.26%、5.20%，游客接待总量创新高。
围绕讲好徐州故事，当好“策划官”和“运营商”，近年来，徐州文旅积极主动地“走出去”“请进来”，不仅为徐州吸引来大量外地游客，提升了城市的文旅影响力，更为区域协同发展提供了新的思路和动力。
春回大地，万物复苏，徐州文旅正以崭新的姿态，迎接朝气蓬勃的春天。
共同谋发展 联动区域十城文旅
2月25日和26日，由徐州市文化广电和旅游局主办、徐州报业传媒有限公司协办的“国潮汉风·快哉徐州”2025徐州文旅推介会，分别走进河南省商丘市和山东省枣庄市，为三省三城共同做好文旅消费市场，铺路搭桥。
文化与旅游，相生共兴。去年，国家层面制定出台专项行动方案，支持苏皖鲁豫省际交界地区协同推进高质量发展，为徐州与周边城市在促进文旅合作方面开辟了更加广阔的空间。
地缘相邻、人缘相亲、文脉相连、生态相依，2019年文旅融合开局年，江苏省徐州市、宿迁市、连云港市，山东省临沂市、枣庄市、济宁市、菏泽市，河南省商丘市，安徽省宿州市、淮北市十城成立文旅联盟，共谋发展。
徐州与周边城市深度挖掘区域儒家文化、两汉文化、运河文化、红色文化等文旅资源，联合推出“一山两汉三孔精品五日游”“徐州宿州商丘两汉文化精品三日游”等旅游产品，济宁、徐州、枣庄、临沂、菏泽等市共推亲水赏荷、大湖红色、运河记忆、历史文化和美食体验等五大环微山湖主题旅游线路，区域多条线路入选全国乡村旅游精品线路。
一年一度的徐州汉文化旅游节上，十城文旅掌门人聚集徐州召开协同发展圆桌会议，在“区域联动、条块结合、统分协作、高效顺畅”的运行机制中，合力推动各城市实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。
提供集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的多领域文旅服务，2023年，徐州市民卡公司推出“大美淮海数字旅游年卡”项目，目前已拓展至四省14市近50家景区、80家商户，发行文旅系列产品近2万份，服务市民超4万人。
2024年4月，“2024海州区（徐州）文旅宣传推广活动暨招商洽谈会”上，双方旅行社代表签订客源互送协议，实现宣传互推、客源共享。同年5月，徐州与淮北两市联合举办的“万人游淮北”活动从回龙窝街区出发，开启合作共赢、携手发展的新模式。
以汉服汉舞汉乐“带货”景区，徐报融媒多次组织网络文旅达人、周边城市主流媒体代表，前往宿迁三台山国家森林公园、连云港连岛景区、商丘张巡祠、枣庄凤鸣湖、台儿庄古城等地开展专题探访活动，进一步提升区域联动服务水平。
区域联动，为文旅产业发展注入新活力。2024年，徐州文旅话题流量和旅游“接待+收入”实现双增长，徐州名列抖音用户喜爱的宝藏城市TOP5。推进景区建设，吸引周边省市游客来打卡，2024年马陵山景区累计接待游客92.08万人次，潘安湖景区累计接待游客190.19万人次。
对接长三角 沿着高铁推介徐州
党的二十届三中全会提出，完善实施区域协调发展战略机制，推动长三角等地区更好发挥高质量发展动力源作用。国家战略层面重视支持，为处于南北中点、东西锚点的徐州旅游业发展，创造了更优的外部环境。
沿京沪高铁线从徐州向东南，苏州、上海同属于长三角经济圈，从徐州乘高铁去苏州、上海，最快仅需要1小时50分和2小时10分。
2024年12月14日和15日，“国潮汉风年 地道徐州味”2024徐州文旅推介会分别在上海、苏州召开，以底蕴深厚的汉文化、地道的徐州美食、特有的冰雪魅力，为两城市民带去全新的徐州印象，用丰富的文旅产品链接长三角经济圈，为“国潮汉风年”徐州冬季游引流吸客。
“冬日暖阳、向海而行。”乘着长三角一体化高质量发展的东风，城与城之间的经济、文化交流和旅游互动更加密切。
郑州与徐州，一个是中原城市群核心、国家中心城市，一个是五省通衢、区域中心城市。徐州和郑州在区域发展乃至国家战略中扮演着举足轻重的角色。
1月25日，距春节还有四天，“国潮汉风年 地道徐州味”2025徐州文旅推介会走进郑州，向郑州文旅业界人士分享了充满“徐州味”的新春文旅盛宴。“从郑州到徐州，徐州游令人期待。”抽到徐州文旅美食大礼包的幸运观众开心不已。
利用春节旅途大流量，“国潮汉风年 地道徐州味”的魅力，沿着高铁不断延伸。
在徐州市文化广电和旅游局的策划下，20个精心制作的徐州文旅宣传灯箱在春节前夕被安装在南京7条地铁线路，涵盖13个站点，其中11个为换乘站。在南京大风歌徐州菜餐饮店，店堂的每台桌子上，都摆放着徐州文旅宣传册及旅游导览图，让顾客在品尝地道徐州味的同时，也能规划下一次的徐州之旅。
讲好徐州故事，努力提高外地游客对徐州的知晓率、关注率、到访率，让更多的人了解徐州、熟悉徐州、来到徐州、爱上徐州。
今年春节期间，徐州文旅消费规模全省排名第三位，来访游客中过夜人数占40.11%。抽样调查显示，来徐游客人均花费约为831.67元/人·天，过夜游客人均花费约为531.38元/人·天，一日游游客人均花费约为737.98元/人·天。省外客源地排名第一的是上海市，省内客源地排名第一的是苏州市。
市文广旅局相关负责人根据一组组数据分析：“剔除春节回乡因素，上海、北京等中远程城市客群出现明显上升趋势，一定程度上得益于徐州积极承办省级以上各类文旅活动，加强在京沪、陇海高铁沿线城市的宣传推介，扩大了徐州的影响力。”
花漾春天 徐州文旅频“上新”
徐州是汉文化的发祥地与集萃地，拥有五千年的文明史、两千六百年的建城史。春登黄楼赏月、漫步回龙窝品韵、游户部山观古建、攀云龙山瞰“一城青山半城湖”。古黄河穿城、大运河傍流，雄浑与婉约在此交融。
围绕一抹红色（红色文化）、两汉文化、山水田园、四故之旅（彭祖故国、刘邦故里、项羽故都、苏轼故地）、五园同乐（徐州乐园、徐州园博园、欧乐堡海洋极地世界、九顶山野生动物园、方特乐园），擦亮“国潮汉风”“快哉徐州”品牌，今日的徐州，厚重的历史底蕴与灵动的自然风光交织成春日盛景。
春风拂面，大自然披上了绚丽的盛装，一场关于春天的浪漫之旅在徐州拉开帷幕。早春二月，徐州市文化广电和旅游局发布“春山之约”赏花攻略，为市民的春日出行提供贴心参考；在商丘枣庄举办的徐州文旅推介会上，徐州15家文旅单位和景区组成最强阵容，向周边城市发出诚挚邀约。
在这充满生机与希望的季节里，拥有65个展园的徐州园博园以“花漾春天，多彩徐州”为主题，打造具有代表性的春游节会盛典。园区计划在4月份数万株牡丹盛放之际，开展百花祈福、花神献瑞、花神巡游等活动，展现春日景色与传统文化交融的独特魅力。
云龙湖畔的徐州乐园，郁金香含苞待放，“春天爱你节”再次回归。乐园在3月的每个周六、周日开放夜场。白天，欢乐舞者变身春日十二花神走上花车，梦幻的鲜花精灵在方阵中游走；夜场开放期间，经典的乐市星光花车大巡游点亮乐园夜色。
“来铜山·上春山”，铜山区柳泉镇北村村蝶恋花梅谷满园芬芳，跟随春天的脚步，游客还可以到柳泉镇西堡村金桃园观赏万亩桃花，到汉王镇紫金山欣赏梨花盛放如烟似雪的美景，或在吕梁湖畔感受一帘杏花烟雨。
3月初，鼓楼区龟山探梅园的梅花开得正盛，随手一拍皆是美照。涵盖新春促消费与初春赏梅两大主题的梅花季活动将持续至3月底，以“文化铸魂、旅游塑形、商业赋能”为路径，通过丰富多彩的活动，为市民带来全新的文旅消费体验。
通过社交媒体、数字技术等手段创新推广方式，徐州文旅不断地将自身的魅力传向四面八方，将文旅“流量”变为游客“留量”，转化为消费“增量”。
“赏春景、看珍宝、品美食，徐州文旅的春天，才刚刚开始。”市文广旅局相关负责人表示，徐州文旅还将继续打造更具吸引力、竞争力和影响力的文旅品牌，以昂扬的姿态，拥抱文旅融合发展的春天，为区域经济社会高质量发展贡献力量。（供图：张瑾、陈艳、郑微、徐州发布微信公众号）
