从金鸡湖半马 看城市体育品牌塑造
□苏报评论员 金根
数量多根本不管用，只有品质高才能提升城市的知名度、美誉度。
每年数百场，马拉松运动之于当今的国内城市，应当用“普及”两个字来形容。苏州环金鸡湖国际半程马拉松更是热得发烫。这其中：参赛人数连续三年达到“3万+”，今年更是连报名参赛都要拼手气抢名额。
既然口碑不错、应者云集，那么苏州各地是不是多办几场效果更佳呢?这其实反而容易掉入城市马拉松运动的误区。事实上，数量多根本不管用，只有品质高才能提升城市的知名度、美誉度。作为后起之秀的金鸡湖半马，尽管后生可畏，但能否与“上马”“北马”肩并肩，跻身国内最顶级马拉松赛行列?这些都是需要奋力一
搏，才能够拉直问号的。
金鸡湖半马从目前的马拉松“银牌赛事”跃升到“金牌赛事”，需要从哪些方面补短板?对标中国田径协会的等级评定办法，至少还需要从三个方面寻求突破。一是赛事规范方面，赛道、计时、裁判等硬件设施;二是赛事服务方面，信息的发布、报名渠道、赛中补给、赛后恢复等环节，是否人性化;三是赛事亮点方面，赛事是否具有地域特色。说起来容易做起来难，这些短板的补齐，需要下大功夫。
尽管如此，金鸡湖半马能够脱颖而出，对于城市体育品牌的
打造，还是具有很多启示作用。
第一，打造城市体育品牌需要拥有广泛、坚实的群众基础，如果没有近年来群众健身热、跑步热、健身走热等等的兴起，那么就很难想象，金鸡湖半马会呈现出那样火爆的场面。
第二，打造城市体育品牌需要有耐心、有可持续性，金鸡湖半马从2010年首次举办到2015年跻身“银牌赛事”，历时数年，如果要想挺进“金牌赛事”，所花费的时间肯定更长，急功近利，不会有结果。
第三，像城市马拉松这样的户外运动赛事，对于组织举办的城市来说，是一种综合实力和能力的考验，除了经济实力，城市的规划布局、环境保护、生态建设等等同样都是赛事获得成功的重要因素，金鸡湖半马的成功，其实是苏州这座城市影响力、号召力的综合体现。
第四，城市体育品牌需要专业化的机构和团队来运作，体育运动具有专业性，不是谁想办就可以办的，如果“杂念”太多，片面追求经济利益或政绩形象等等，就容易导致偏差的发生。
因此，金鸡湖半马的“冲金”之路还在路上。
