□余莉
公元1613年5月19日，徐霞客“自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”四百年后，《徐霞客游记》的开篇日5月19日被正式定为“中国旅游日”。
今年5月19日是第11个“中国旅游日”，主题为“绿色发展，美好生活”。在“中国旅游日”到来之际，苏州推出了20多项文化旅游惠民活动，包括景区门票、文创产品优惠和特色文化体验等内容。
上有天堂，下有苏杭。苏州是驰名中外的风景旅游城市，也是文脉悠长的国家历史文化名城。其旅游资源种类繁多、类型多样，既有典雅精致的苏州园林、小桥流水的江南古镇，也有波澜壮阔的太湖风光、壮丽秀美的峰峦名山。近年来，苏州着力构建“多业融合、全域联动”的大旅游发展格局，全域旅游建设形成“全面开花”的良好态势。苏州10个县市、区全部成功创建省级全域旅游示范区，其中，吴中区获评国家全域旅游示范区。
“文以载道，旅以致远。”做大做强全域旅游，必须进一步全面整合全市资源，坚持农文体旅的深度融合发展，做足“旅游+”大文章。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“旅游+文化”让苏州文旅活起来。苏州是江南文化的“最美窗口”，要进一步打响“江南文化”品牌，持续做强中国苏州江南文化艺术·国际旅游节，让江南文化盛宴在苏州绽放绚丽光芒。苏州是“世界遗产典范城市”，要充分利用丰富的非遗传承、历史博物馆等资源，加强文旅体验和文创产业的紧密联系，助推文化旅游产业高质量发展。
苏州也是国家文化和旅游消费示范城市，要进一步绣好文化与经济的最美“双面绣”，将“姑苏八点半”夜经济品牌、淮海街等新晋网红地标、“沪苏同城购 百名网红探”苏州站活动、影视IP文化打卡等元素有机结合，全面推动数字化时代的文旅全面融合。
做足“旅游+”大文章，同时要大格局推进“旅游+农业”和“旅游+体育”的协调发展。
“旅游+农业”让旅游兴起来。要注重品牌塑造和模式创新，让独具苏式乡村味道的乡村旅游提质升级。例如，当下正值枇杷采摘季，以乡村采摘游为主题的旅游活动正在吴中区火热进行，给吴中乡村游注入强大活力。
“旅游+体育”让旅游热起来。2020年，苏州承办了中超联赛、足协杯等103场比赛，苏州太湖体育运动休闲小镇入选省级特色小镇名单。近期，中国女足在苏州冲“奥”成功。这些活动和事件都意味着苏州正全面释放“旅游+体育”的多层效应，以体育赛事进一步带动旅游发展。
苏州，既有着深厚的传统文化底蕴，也有着现代都市的新潮时尚。要做足“旅游+”大文章，为全域旅游发展赋能。
