□苏报驻常熟记者 商中尧 陈洁
白天，看桨板健儿和龙舟队伍在琴湖上“劈波斩浪”，体验运动带来的“速度与激情”；晚上，漫步湖畔河堤听乐队驻唱、逛非遗集市，感受夏夜的“活力与热忱”。“新玩法”推动“新浪潮”，文商体旅融合发展之势在常熟市琴川街道展现“新魅力”。
今年，常熟市琴川街道围绕“文体赋能旅游、旅游传播文化、融合提升能级”发展理念，联合琴湖溪里、方塔东街等商圈资源，推出“行在琴川 知其四季”文商体旅融合发展项目，着力构建具有琴川特色的“诗和远方”。
品牌打响名气，行在琴川“不断档”
常熟自古有“琴川”之名，是“古琴之乡”。如今在常熟，琴不仅是单一的文化概念，更成为一种植根于城市里的人文脉动，一种融化于市民中的精神力量。
有“琴川”之名，琴川街道的人文气质可见一斑。
5月25日，“老少同心 筑梦未来”常熟市第六届书画创作展在琴川街道北岸艺术馆开幕，120幅优秀作品集中展出，以多种艺术形式反映了常熟社会发展、城市建设、文化内涵、美丽乡村的崭新面貌。
8月29日，“琴川如梦 奇思妙想”童话创作大赛颁奖活动举行，从1000多篇来稿中精选的优秀作品，充分彰显了青少年澎湃的创作激情，童心在笔尖绽放，传递出纯真与善良的力量。
在琴川街道，文商体旅融合发展的蓬勃态势正以其深厚的文化底蕴为基石，逐步构建起一个充满活力与魅力的新型生态。
今年，琴川街道全面整合文体资源，实施“行在琴川 知其四季”品牌项目。全年围绕寻找“春之诗”、聆听“夏之歌”、收获“秋之果”、探秘“冬之味”四季主题，全方位展示琴川文化特色。
在刚刚结束的春夏两季，春的韵味与夏的热情浓淡相宜——
3月，环城河畔樱花朵朵，杨柳依依，“琴川如诗 ‘樱’为有你”樱花生活节如约而至。“樱花打卡导览图”提供了樱花祈愿、樱花市集、樱花列车、樱花大道等多个特色打卡点。汉服秀、文艺演出等系列活动让市民和游客在赏樱同时，切实感受琴川烟火气。
6月，琴湖之畔凉风习习，水声柔柔，“琴川如歌 ‘音’为有你”夏季音乐汇再度回归。从悠扬的古筝独奏到激昂的摇滚乐队，从温柔的民谣弹唱到动感的流行音乐，每一个音符都拨动着观众的心弦。配套的夜购、夜食、夜游等各类特色体验点燃夏夜激情。
在即将到来的秋冬两季，秋的丰盈与冬的醇厚相得益彰——
9月14日，琴川街道“金秋艺术节”盛大开幕，广场舞大赛、中秋文艺晚会、音乐达人秀等活动诚邀四方宾朋共赴秋日之约；入冬，美食魅力势不可挡，热腾腾的火锅、香喷喷的烧烤……琴川街道将携手各大商圈端出集美食、文化、旅游等多种元素于一体的冬季盛宴。
“打造‘行在琴川 知其四季’文商体旅融合项目就是要让琴川成为一个‘全年龄、全时段、全天候’城市消费目的地。”琴川街道党工委委员、宣传委员颜容说。
体育赋能旅游，赛在琴川“有激情”
6月29日，2024中国桨板公开赛在常熟开赛，来自全国20多个省市、40多个地方代表队的470余名桨板运动员齐聚琴湖之畔。跃浪争先、千帆竞渡，江南小镇的温婉与水上运动的激昂巧妙交织，“圈粉”八方来客。
跟随运动爱好者的脚步，一股包含体育元素的旅游热潮涌向琴川。
“加油！”——2024琴湖夜跑、2024琴湖半马接力精英赛两场体育赛事在“城市会客厅”琴湖片区接连开赛。跑友们用脚步串起琴湖公园、琴湖溪里花园城等站点，感受城市发展魅力。
“冲刺！”——江苏省龙舟精英赛、苏州市大众体育联赛皮划艇联赛在琴湖之上先后上演。百舸争流，破浪而行，水上版“速度与激情”同样精彩纷呈。
立足“琴湖”自然资源禀赋，琴川街道优化赛事设施场地的使用，推广皮划艇、桨板等水上项目，满足市民群众健身需求，拓展时尚运动项目，以专业赛事立起琴川全民健身金字招牌。
“在高质量办好桨板赛等精品赛事的同时，兼顾赛事、培训、游乐等不同群体需求，增强琴湖公园黏性，打造成可观可赏可玩，吃喝玩乐游购娱全方位多层次丰富业态的城市会客厅。”琴川街道党工委委员、统战委员钱敏亚表示。
完备的基础设施建设是体育赛事顺利开展的基础。在当今旅游市场竞争日益激烈的环境下，文旅产业的繁荣不再仅仅依赖于自然资源和文化遗产的丰富性，更在于如何通过优化基础设施、公共服务等功能配套，增强旅游目的地的吸引力和竞争力。
3月，改建的琴湖篮球公园开门迎客。公园占地2403平方米，由两片标准全场、两片非标小半场和一圈市民步道组成。球场顶棚为开合式，能满足不同天气、不同顾客的需求。
热血竞技，以球会友，一处处运动健身“宝藏地”正不断提升街道“健康值”，提高居民“幸福感”，增强区域“吸引力”。
近年来，琴川街道着力构建“十分钟健身圈”，打造和谐宜居健康城区，统筹规划区域内体育设施建设，合理布点布局，改造街角、绿化带等城市“边角料”，推进室外全民健身场地设施管护专项治理，盘活小游园、绿地、广场等存量资源，在新厍村规划建设羽毛球馆、篮球馆，在环湖村规划建设健身步道，在渠中村规划建设健身小游园等多处运动场地，向居民提供全方位、多维度、高水平的公共体育服务。
细节彰显诚意，游在琴川“很贴心”
在当今这个追求高品质生活体验的时代，文化旅游已不仅仅局限于简单的观光游览，而是逐渐向品质化、个性化、智能化、绿色化等多元化方向发展。贴心服务作为文旅行业转型升级的关键驱动力，正以前所未有的方式赋能文旅发展，为游客带来更加丰富、便捷、舒适的旅行体验。
在“‘琴’心予你”2024常熟文旅消费季启幕仪式上，琴川街道捧出诚意满满的“导游”大礼包，让市民和游客玩得舒心畅快。
可听——一曲琴川主题宣传歌《“川”越四季》，用歌曲描绘琴川美景，以音乐赋能琴川文旅，带领市民与游客沉浸式体验琴川的品质生活。
可看——一张“琴川定制”一站式导览服务四季攻略图，以季节划分列出4条精品游玩路线，相关商业载体、酒店、美食、活动等打卡点一目了然。
可购——一批价值9万元的文旅消费券按时序发放，使用范围覆盖琴湖溪里花园城和琴鸣生活广场90多家指定商户，点燃市民游客消费热情。
可玩——一场文创产品设计大赛衍生特色文创，依托辖区高端酒店开辟琴川文创角，鼓励市民和游客参与，提升琴川文化影响力。
文化为底、风景为脉、服务为形，一项项创意主题活动，一处处细分体验场景，展现了琴川文商体旅融合发展的生动实践，吸引了来自各地游客深入琴川。“在网上看到导览服务四季攻略图，想趁着暑假带孩子一起来体验一下皮划艇和桨板。第一次来，这里的商圈非常现代化，整体体验感很好。”游客孙茜说。
同时，琴川街道不断丰富“吃住行游购娱”全产业链要素，引导辖区三大商圈错位发展，实现业态互补、促进复合增长。围绕增加高端供给，鼓励商超推进品牌升级，引入更多首店、旗舰店，进一步提升区域消费品质。
琴川街道党工委书记顾锋表示，将全面整合资源，不断丰富“行在琴川 知其四季”品牌内涵，进一步增强文商体旅产业市场竞争力，以适应个性化和多样性需求持续升级的消费新主张。
