“桂花”流沙冰箱贴备受年轻人喜爱。 记者 李浛芃摄
【潮流新观察】
本报记者李浛芃 本报通讯员江欣怡
这两天，苏州仁恒仓街携手黄小厨，共同端出了“上仓街”活动，重新定义了“上街”新玩法。热闹市集、音乐表演、活动工坊……不仅让“上仓街”成为属于年轻人的一种新型生活方式，也带动了他们的“情绪消费”。
“情绪消费”是一种关乎个体情感与心理满足的全新消费模式。从上仓街开启新颖玩法，到苏州博物馆文创小铺毛绒螃蟹爆火，再到在自己喜爱的城市中来一场citywalk……这届年轻人纷纷为情绪价值买单。
热度话题带动情绪消费
“因为一部剧，来到一座城。”电视剧《孤舟》播出后，热度不断。陈都灵扮演的张海沫，在船上弹唱苏州评弹的画面让剧迷尤为深刻。国庆假期，不少剧粉来到古城体验苏州评弹，在平江路上的众多评弹馆也人气爆棚。张女士和闺蜜从广西来苏旅游，到苏州的第一个打卡项目就是听评弹，“虽然听不大懂，但台上男子身着深蓝色布褂子，女子身着月白色旗袍，优雅的二郎腿微微跷起，伴随着二胡和琵琶的音乐，我们都不自觉地沉浸其中。”
苏州评弹的背后，有着对本土文化的热爱、对社会价值观的重新审视，还有着对正向情绪的追求……不少年轻人表示，在听评弹时，仿佛穿越多年，与张海沫不期而遇，并在这个坚强的民国女子身上寻找到了奋斗的力量。自悠扬的曲乐声中，汲取到生活的动力，得到精神的慰藉，找到情绪的出口，这便是苏州评弹的“情绪价值”所在。
除此之外，女主角张海沫的各式旗袍造型，同样是这部剧的亮点之一。“看完《孤舟》，我也忍不住来尝试一下旗袍，真的太美啦！”位于视界1956产业园的挽苏旗袍店是一家旗袍自助式旗舰店，从旗袍、苏绣到发簪、珍珠配饰等，应有尽有。国庆期间，游客络绎不绝，兴致勃勃地挑选试衣。来旅游的大学生小张搭配好一整套妆造，开心地说：“穿上旗袍，到古街小巷拍上一组照片，氛围感立马就出来了！”
定制串珠、IP同款联名等个性需求崛起
“这是我们刚出水的大闸蟹！”“你闻闻这个定胜糕香不香？”国庆假期前两日，平江历史文化街区就迎来游客超过43万人次。记者在中张家巷看到，新开的苏州博物馆文创小铺人头攒动。小铺选用竹、亚麻，营造古意与惬意兼备的氛围，主打毛绒文创。游客购买文创后，可获得一张“体验券”，体验“大闸蟹”“定胜糕”和“粽子”的打包过程。网友纷纷社交平台上点赞：这是苏州独有的jellycat，既有市井气息还有购买江南“特产”时的“仪式感”，给足了情绪价值。
在“平江九巷”之一的南石子街里，藏着一家门面不大的古玩店，门口挂着一块招牌“残荷斋”。这家乍一看并不起眼的小店，前段时间因店主陈根生乐观通透的生活态度走红网络。店内的珠串生意十分火爆，深受顾客们的喜爱，所以大家都称呼老板为“珠串阿爹”。
“来店里玩的年轻人，都很有自己的想法。这些珠子其实没有什么神奇的能力，只不过每次看到都能想到自己串这串珠子的原因和意义，时时刻刻提醒自己要朝这个方向努力。”陈根生说，他还会给大家讲述平江路上的风土人情，把年轻人的情绪价值拉满，也让选的每一颗珠子都有一份独特的意义。
吸引年轻人的，还可以是一束干花。“花无缺”是平江路上一家充满艺术气息的花艺店。店主利用传统干花插花工艺，将枯萎花朵、植物果壳等变为装饰品，赋予枯枝落叶新的生命力，吸引了很多年轻游客光顾。
情绪消费背后是旅游需求的改变
因为一处景点爱上一个文创，因为一个文创而来到一座城。今年初，苏州版“果冻河”成为年轻人们旅游的全新打卡点，年轻人们来到平江路时，都会被碧绿透亮的平江河所吸引，“果冻河”流沙冰箱贴也一个难求。
随着秋意渐浓、金桂飘香，“桂花”流沙冰箱贴也成为大家竞相购买的热门产品，将流动的桂花、趣味的小猫咪融入苏式建筑中，展现出了秋季江南的独特韵味，是当之无愧的断货王。此外，一款融合了拙政园琉璃花窗元素的书签，也备受年轻人的欢迎，带动了“带着花窗书签逛苏州园林”的热潮。
前不久，一句“city不city”“好city啊”火爆全网，这样的表达引发了广大共鸣，也让年轻人开启了新的旅行方式，来苏城感受既古老又年轻、既现代又传统、既有先进科技又有风土人情、既国际化又本土化的古城city感。
传播学博士陈亦可认为，旅游的核心始终是寻求超乎寻常的情绪体验。他们追随内心的情感冲动，寻找别样的旅游体验，并乐于为那些触动心灵，带来愉悦感的产品和服务付费。旅游产品的情感附加值在这之中起到了关键作用。如“果冻河”冰箱贴和琉璃花窗书签等旅游纪念品，不仅仅是物品，更是承载着美好回忆和情感寄托的载体。人们在分享这些纪念品的同时，也在回忆着自己的情感体验，从而寻找属于自己的那份感动。
