苏州都市网 热门快讯便民频道资讯中心房产频道生活频道汽车频道家居频道苏州商业婚庆频道苏州旅游母婴频道
首页 > 资讯中心 > 媒体联盟 正文

碎片化危机:媒体联盟的外部诱因(一)

字号: 2022-06-05 19:02 来源:网络整理
媒体的公信力来源于媒体环境及主流人群的认可。碎片化的冲击使得地方主流媒体谋求跨区域影响力的努力消减很多,于是联盟成为很好的选择,媒体同业行动越来越多地出现。对主流化的追求表现在媒体同业行动上即为三个转变。在碎片化时代,媒体有义务帮助受众围绕某个公共议题互联互通。联合发表社论是媒体借助联盟提升影响力的重要途径之一。媒体的市场主体意识——再谈党报改革转型的理念前提[J].

三、碎片化危机:媒体联盟的外部激励

(一)分片通信上下文

分片,本意 指分片和分片。 1980年代,后现代主义研究文献引用碎片化来表达对传统的否定和碎片化。在传播领域,碎片化被用来表达新媒体环境下受众和广告商的二元性。转移。

网络、3G等新技术应用引发的新技术革命对旧媒体格局产生了巨大冲击,大众传播的手段和方式也发生了深刻变化。海量信息,无处不在的报道,让观众被信息包围,“权威”的声音必然会湮没在信息的海洋中。对于观众来说,可以根据自己的喜好、大众化、同质化来选择媒体。对广告主的需求正在减弱,个性化和碎片化的需求正在增加。网络通信和移动通信使受众细分成为现实。随着受众的碎片化,广告主希望通过一个节目或某一类节目来获得最大的目标消费者已经不可能媒体商城联盟是指,广告需要定位在更窄更具体的目标群体中,所以精准广告已经成为必然的选择。

传统媒体的公信力正在碎片化。媒体的公信力来自媒体环境和主流人群的认可。受众的碎片化和信息需求的多样化,使得受众难以像以往一样通过媒体报道迅速形成片面的舆论。媒体“一个反应”的时代已经结束。观众学会了比较、思考、质疑,单一媒体的影响力正在下降。

(二)碎片化危机催生了媒体联盟

为应对碎片化带来的大众传播危机,传统媒体首先从自身出发,改变单一层次的媒体生产方式,转变为跨媒体、跨行业、跨行业的新形态。地区。 、电视、杂志、互联网等多层次、立体化的媒体运营,在提高资源利用效率、降低媒体制作成本的同时,提升媒体品牌和社会影响力。媒体跨界行为旨在依靠不同媒体的传播,消除碎片化的影响。

从外部发展来看,传统媒体以联盟或联盟的形式报道重大事件比以往任何时候都多,而结盟的媒体普遍来自某个地区。主流媒体。在中国,除了传统的中央媒体外,地方主流媒体的影响力一般仅限于某个区域或区域。过去随着地方主流媒体的参与度越来越高,只有中央媒体才会参与。在报道重大事件时,他们意识到仅仅依靠一些跨区域的报道并不能迅速提高影响力。碎片化的影响,大大降低了本土主流媒体寻求跨区域影响力的力度,因此联盟成为一个不错的选择,媒体同行行动日益兴起。

2010年短短一年时间,媒体联盟已经形成了全国两会报道联盟、世博报道联盟、世界杯报道联盟等多个重大新闻事件的合作。其中,有报纸联盟、网站联盟、电视联盟。联盟和跨媒体联盟。在信息过剩的时代,面对日益细分的听众,只有合唱才能发出声音,确保这个声音到达听众的耳朵,影响听众的思想和行为。有时,这种联盟合唱旨在做出突出媒体地位和影响力的姿态。

四、主流重塑:媒体联盟的实际行动

媒体的主流化行动,原本是出于市场竞争放弃的需要,对低俗内容的被动回应。当前的媒体主流化是基于社会发展和媒体环境变化,主动承担社会责任。对主流化的追求体现在媒体同行行动的三个转变上。

(一)注重舆论引导而非被动报道

在碎片化时代,媒体有义务帮助观众围绕公共问题建立联系。多重声音共鸣 在推敲的前提下,媒体力争做社会舆论的填充者和平衡者:为弱势群体争取发言机会,挖掘隐藏在海平面下的冰山舆论,目的就是要形成舆论总体平衡的局面。引导舆论,避免话语失衡,是时代赋予媒体的神圣职责。

过去,媒体特别是地方媒体对国家大事和重大事件的报道不够积极,对重大主题的意识形态报道过多。误解大、空间大、太远。近年来,各级媒体日益认识到,重大主题报道是展示媒体实力和水平的最佳舞台。每年两会期间,各媒体齐聚北京,媒体联盟十分普遍。 2009年,由晚报等全国50多家主流媒体联合发起的2010上海世博报道联盟正式成立,打响了继奥运报道联盟之后的又一场媒体联盟重大战役。通过培训和对媒体市场的深入了解,媒体充分认识到主动占领舆论制高点的重要性。媒体联盟在合作方面相对成熟,内部协调落实专题报道方向,积极参与策划议题、设定议程,牢牢掌握舆论主导权,而不是被动应付。

(二)专注于影响社会而不是迎合社会

媒体的影响力是媒体作为信息传播的渠道,其受众的社会认知、社会判断、社会决策和相关社会行为都以媒体本身的“渠道品牌”为标志。清华大学新闻与传播学院教授陆路将媒体影响力分为狭义和广义两大类。狭义的媒体影响力目标是市场意义上的目标消费群体;而广义的媒体影响力,则是以影响主流社会群体在政治、经济、文化等方面的思想和行为为最终归宿。

在社会转型期的媒体环境中,各种观念的交汇呈现出多元化的趋势。作为主流媒体,它应该坚定地站在最广泛的社会和公众利益的基础上,而不是迎合少数人或部门的利益。决定媒体影响力的因素是多方面的。电视的“声音与情感”、报刊杂志的“深度挖掘”,以及传播内容和形式的创新性和排他性等异质媒体的传播特点,都会有所不同。媒体的影响程度。除了传播的内容和形式,受众范围也是媒体影响力的重要决定因素。传统媒体时代,报纸发行量、活跃阅读率、发行量、广播电视覆盖率、收听率等形式在新媒体时代依然存在。媒体联盟的出现,赋予了触及率新的内涵。尤其是对地方媒体来说,跨行政区域的外部联盟媒体商城联盟是指,让他们有可能在一个角落里。 “渗透性媒体影响力”。

联合发表社论是媒体通过联盟扩大影响力的重要途径之一。社论,媒体的心脏和灵魂,是体现其最基本立场的话语。由于覆盖面广、严肃性高,联合社论能够迅速引起舆论关注,聚焦热点,从而形成舆论。在联合社论的帮助下,媒体联盟不仅明确了自己的立场,而且有效地放大了媒体的影响力和号召力。

(三)专注于深入解读,而不是表面通知

媒体主体意识的增强,要求媒体加强核心竞争力的打造,其中之一就是要转变为深入解读,而不是停留在表面传播。深度报道以“全息摄影”的形式进入中国,一度被认为是传统媒体应对新媒体时不得不采用的报道方式。不过,媒体竞争进入了纷争时代,深度报道不再是问题。传统媒体,尤其是报纸媒体的专利,其“深”意味着“点”到“表面”。一是深度报道不同于一案一报。它需要用宏观的思维方式,通过多方面的结合来呈现新闻事件。新闻的多角度和辩证性。第二,深度报道不仅要回答“WHT”的问题,还要回答“WHY”和“HOW”的问题。媒体在解释和还原复杂的社会现象时,不仅需要演化历史视角的坐标,还要关心区域的横坐标。媒体联盟通过利用优势和资源共享,在理论上为“大深度报道”格局提供集约高效的制度支持和内容供给。

不过,目前涉及这方面的媒体同行行动较少,主要是会员媒体考虑报道的排他性,部分独家新闻不对外交流分享。这种情况制约了现在的媒体联盟向纵深发展,很多同行的动作往往声势浩大,但效果却平平。但笔者认为,随着媒体主体意识的增强,在应对复杂多变的事件时,更多的媒体会摒弃偏见,站在更高的层面,提升行业合作水平。和深度,使媒体联盟正常化。 (作者为中国人民大学新闻学院2012级博士)

参考资料:

[1] 秦继红。中国广电联盟:广电发展的大势所趋[J].视听产业,2009,(2): 52-55.

[2]郭全中.媒体联盟,态度还是实质? [J].媒体, 2007, (10): 32-33.

[3]黄生民,杨雪芮,碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势[J].现代传播,2005,(6):6-12.

[4]曾庆玲,周曼娇。增强主体意识提高舆论引导[J].声屏世界,2010,(2):24-25.

[5]赵瑾.解读胡锦涛“6.20”讲话——访中国人民大学陈立丹教授[J].青年记者,2008,(8):40-43.

[6] 于国明.改革媒体——中国媒体转型分析[M].华夏出版社,2005:28-39.

[7]陈国权.媒体联盟世博表现及意义[J].中国记者, 2010, 6: 18-2 0.

[8] 刘延昌.从《南京宣言》到奥运媒体联盟——网络媒体与报纸媒体的竞争合作转型发展趋势分析[J].新闻窗口,2008,5:57-58.

[9]胡思勇.媒体的市场主体意识——论党报概念前提的改革与转型[J].新闻前沿,2010,8:11-18.

[10]钱曾,王龙宇。新闻“碎片化”趋势及其影响分析[J].新闻实践,2010,7:35-36.

[11]张怀臣.网络信息传播“碎片化”的思考[J].青年记者,2010,4:39-40.

[12] 袁小轩。基于传统媒体与网络媒体互动中的可信度[J].新闻知识,2010,4:52-54.

【1】【2】

舞剧《孔雀》苏州再展翅 十年之约,杨丽萍将出演“冬”之篇章

舞剧《孔雀》现身苏州湾大剧院。剧院供图时隔十年,著名舞蹈艺术家杨丽萍携2022版舞剧《孔雀》再次来到苏州,并且将连演10场!昨晚,是舞剧《孔雀》开演前一晚,艺术总监杨丽萍及舞剧的5位主要演员现身苏州湾大剧院,与苏州观众畅聊舞剧《孔雀》台前幕后的故事。标志性的黑框眼镜、绣花长裙和民族风帽子、乌黑的长发当杨丽萍出现的那一刻,现场爆发出一片欢呼声。上一次来苏州,还是2013年,这是一个很美的城市。面对苏州观众的热情,杨丽萍表示,很高兴见到这么多热爱

东方诗韵与西方交响点燃美国冬日 首场iSING! Suzhou和费城交响乐团中国新年音乐会启幕

来自10个国家的15位歌唱家携手费城交响乐团,用中文演绎唐诗名篇为基础创作的新曲。  苏萱供图本报记者姜锋美国东部时间6日晚7点30分,iSING!Suzhou与费城交响乐团合作演出的唐诗的回响新年音乐会首演在费城金梅尔表演艺术中心上演。本场音乐会由iSING!Suzhou国际青年歌唱家艺术节倾力打造,是中国疫情防控政策优化调整以来首个赴美开展的大型文化交流活动,也是中国首次在西方主流艺术殿堂与世界级交响乐团合作呈现唐诗这一中华文化瑰宝。东方经典

潮YO乐趣,金彩绽放 | 张家港金茂览秀城盛大启幕

日前,在沙洲湖畔,张家港金茂览秀城开业盛典暨第三届双12苏州购物节嗨购张家港圆满举行。经过近三年的建设,这座城市悠享生活中心终于迎来金彩绽放。据介绍,此次全新开业的张家港金茂览秀城将为全城消费者带去更多品质生活方式和全新体验,为城市发展创造长期价值。同时,张家港金茂览秀城引进了YO!life永联优选超市,这是苏州永联天天鲜重塑品牌、推进产业结构调整的重要举措,也是永联天天鲜和金茂商业共建之花结出的硕果。开业盛典上,第三届双12苏州购物节嗨购张家港

万达电影携手IMAX引爆暑期档盛宴 《独行月球》超前点映好评如潮

开心麻花科幻喜剧《独行月球》于7月29日登陆全国万达IMAX影城,7月28日,万达电影与IMAX携手在全国200余城举办《独行月球》超前点映观影,各大媒体及影迷观众在脑洞大开、欢乐解压的沉浸氛围中,与沈腾、马丽一同经历酣畅淋漓的月球之旅。在场观众随即掀起热议浪潮,无论是影片品质还是万达IMAX影院的观影体验都广获好评。此次是万达电影与IMAX多年来合作宠粉的又一重磅活动,也为《独行月球》的正式公映奠定亮眼开端。深耕合作十五载 万达IMAX超前点映

时隔六年周董再出新作!Vidda大屏首发新歌MV

近日,周杰伦新歌MV在聚好看Vidda电视音乐频道大屏首发。历经网友的花式催歌,时隔六年周董终于再出新作,新歌所属专辑《最伟大的作品》将是他第十五张个人专辑。有网友调侃:这次周董没有骗我们!光听专辑名字就让人心潮澎湃了!时隔六年再出新专辑,周董将给歌迷带来怎样的惊喜?期待值妥妥拉满了!正如某网友说的:自从知道发专辑时间后,度秒如年。大屏享受新歌MV,才值得我们六年的苦苦等待!作为海信旗下年轻潮牌,Vidda音乐电视既传承了海信50余年的科技实力,

430余场夜经济活动点亮“苏州之夜” 2022“夜ZUI苏州”系列活动正式启动

苏报讯(记者 张叶)昨晚,2022夜ZUI苏州暨繁华吴江夜 点亮苏州湾活动在吴江区盛家厍老街正式启幕。市委常委、宣传部部长金洁出席活动并致辞。2022夜ZUI苏州系列活动以苏新消费笑拼苏州为主题,以扩大消费规模、提振消费信心为主线,以企业为主体,围绕夜购夜食夜娱夜动夜秀夜读夜宿夜游8个维度,全力打造1+10+8夜间促消费活动体系,全市10个板块计划推出430余场夜经济活动,营造全市范围内上下联动的促销环境和氛围,进一步丰富夜间消费场景,创新夜间消

高燃动作片撞上温婉水乡 电影《龙女孩》来苏路演 女性主题致敬功夫巨星李小龙

近日,由拉姆戈帕尔维马、刘静联合执导的首部中印合拍动作电影《龙女孩》在苏州展开路演。中方导演刘静、制片人陈萌、主演石天龙、何椰子等亲临现场,不仅现场演示了中国功夫,还分享了拍摄幕后,影片获得了现场观众的一致好评。精彩打斗引爆全场深刻主题撼动观众电影《龙女孩》以女性力量为主题,讲述了自幼喜爱中国功夫的印度女孩(普加饰)曾在幼时目睹了姐姐被侵犯致死,因没能救下姐姐而深感内疚的她在观看李小龙的电影《龙争虎斗》后,重新燃起希望,遂拜入一位中国截拳道武术大

未来帝国携手爱奇艺VR联合呈现 全感电影现身苏州

近日,中国首家全感电影院未来帝国苏州店,在苏州平江万达重磅开业。当天现场人声鼎沸,不少网红达人陆续现身,一同前来领略全感影院的魅力。区别于传统电影院的全感影院,在观影方式上跳脱出单调的平面荧幕,观众还能亲自走进电影剧情中去,360沉浸式的观影,这颠覆感官的体验可以说是重新定义了什么叫身临其境!值得一提的是,这家空降苏州的全感影院,开业以来始终自带热搜体质,吸引了众多玩咖慕名前来。为何未来帝国苏州店如此受追捧?不止是观影模式令人着迷,爱奇艺独家授权

春节档电影《新神榜:哪吒重生》开启点映 终极预告大战一触即发

春节档电影《新神榜:哪吒重生》发布反击命运版终极预告及角色海报,并宣布将于2月6日在全国37城开启IMAX厅超前点映。新哪吒李云祥被误解被质疑被打压,最终奋起反击命运正面刚,热血沸腾引爆新封神大战。影片由《白蛇:缘起》原班人马历时四年打造,追光动画、阿里影业、博纳影业、哔哩哔哩影业出品,泡泡玛特联合出品,将于大年初一登陆中国院线,粤语版同步上映,热血开年。面具人露真容竟是六耳猕猴 新哪吒迎战榜中劫突破期待《新神榜:哪吒重生》反击命运终极预告尽显热

汪峰UNFOLLOW巡回演唱会首演苏州站正式开票

在华语乐坛,提起汪峰,可谓无人不知无人不晓,无论是在摇滚还是流行,他都占据重要地位。7月3日,这位实力歌者将来到苏州,带来一场激情四射的音乐盛宴2021汪峰UNFOLLOW巡回演唱会首演苏州站,现已正式开票。从《花火》出发,途径《怒放的生命》《勇敢的心》《春天里》《存在》等众多热门金曲,2020年,一张足足13首歌的《2020》加入队伍,汪峰二十多年从未停步驻足,UNFOLLOW的磁场展开。你会发现这个被封为滚圈顶流中国内地摇滚乐脊梁的中年人,保

电影“新大头儿子”4苏州路演芝麻哥哥助阵

近日,由央视动漫集团打造的动画电影《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》在全国影院重磅上映,与此同时于苏州举行的多场大头儿子陪你过暑假路演活动也吸引大批亲子家庭参加。热情似火的观众对影片表现出无比的赞叹和好评,自发为影片写评打分还安利未到场的亲朋要带着孩子速来影院刷片。该片由总台少儿频道、央视动漫集团、万达影视传媒有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中文在线数字出版集团股份有限公司、北京卡酷传媒有限公司联合推出,已于7月9日全国上映。小头爸爸跑

徐帆张婧仪倾力描绘母女生活故事 《关于我妈的一切》以真实触动人心

由赵天宇导演,徐帆、张婧仪、许亚军领衔主演的影片《关于我妈的一切》近日在苏州举行了提前看片,影片聚焦一位以家庭为重的母亲的平凡生活,用真实的情感触动每一位观众的内心,展现平日里融入生活的每分每秒,却又被人们忽略的母爱与亲情力量。挖掘真实生活内核 徐帆张婧仪全情投入以心传情在电影《关于我妈的一切》的创作中,导演赵天宇投入了自身初为人父后独特的情感体验,女儿的降生让他开始回溯自己的人生,也对亲情与家庭有了更多的感悟。在前期筹备中,赵天宇累积采访了解了