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苏州消费“马车”满载韧性与活力

字号: 2024-08-18 10:00 来源:苏州市人民政府
消费是经济增长的重要引擎。今年也是“消费促进年”,行程过半,苏州消费“马车”跑出加速度,增速在全国前10强城市中拔得头筹,彰显了这座城市超强的经济活力。今年上半年,面对消费力趋弱的不利环境,苏州社会消费品零售总额逆势突破历史同期纪录,达5002.9亿元,同比增长7.4%。增速高于全省、全国平均2.5、3.7个百分点。苏州有望成为冲击万亿消费城市目标的“最强潜力股”。这一次,苏州到底赢在哪里?有何秘诀?下半程又该如何奔赴万亿目标?新消费成增长点,汽车和直播表现给力今年年初,苏州便快马加鞭,刺激消费增长。数据

消费是经济增长的重要引擎。今年也是“消费促进年”,行程过半,苏州消费“马车”跑出加速度,增速在全国前10强城市中拔得头筹,彰显了这座城市超强的经济活力。

今年上半年,面对消费力趋弱的不利环境,苏州社会消费品零售总额逆势突破历史同期纪录,达5002.9亿元,同比增长7.4%。增速高于全省、全国平均2.5、3.7个百分点。苏州有望成为冲击万亿消费城市目标的“最强潜力股”。

这一次,苏州到底赢在哪里?有何秘诀?下半程又该如何奔赴万亿目标?

新消费成增长点,汽车和直播表现给力

今年年初,苏州便快马加鞭,刺激消费增长。数据显示,1至2月,全市实现社会消费品零售总额1695.9亿元,同比增长11.8%,其中新型消费成为消费市场的重要增长点。

衣食住行是刚需,普通人消费大体围着这四样消费需求。而在苏州,代表“行”的大宗商品新能源汽车对社零增长形成根本性支撑。占限上比重14.2%的新能源汽车,1-6月累计增长93%,拉动限上社零增幅7.5个百分点,成为苏州领先全省、全国的根本因素。其中特斯拉上半年交付量超3万台,同比增长超170%。蔚来5月和6月月均向用户交付新车超1000台。具体到区域来看,相城区新能源汽车销售表现亮眼,上半年同比增长15.1%。

其次,苏州的直播电商增势明显,尤其是常熟依托产业带优势,市场规模迅速扩张,拉动全市限上零售额增长近1个百分点。今年上半年,常熟市实现网络交易额(GMV)535亿元,同比增长17%。其中,常熟直播电商交易额333.94亿元,同比增长38.2%,销售件数3.66亿件。此外,今年上半年,常熟活跃的直播带货商家数25550家,同比增长28.5%,为全市社零增长发挥重要支撑作用。

新风口提前布局,新品牌不断涌入

“宝宝,这件是我们的热销款,非常潮!”炎炎夏日,在波司登抖音旗舰店的直播间内,一位卷发姑娘身着羽绒服,热情介绍产品,吸引了不少观众。近年来,苏州抢抓消费新风口,持续引入新供给,为消费者带来盛宴。

早在2003-2006年,常熟市便通过“一根网线”的延伸,让常熟的“一根丝”“一匹布”越纺越长、越织越宽。目前常熟已成为淘宝“全国十大直播原产地”之一和“中国纺织服装电商直播基地”。常熟直播电商服务中心副主任钱明杰介绍,近两年常熟在服装产业带优势下加快布局,全面发力直播电商产业。去年常熟发布了《常熟市直播电商产业高质量发展行动方案(2023-2026)》,以直播电商助推产业转型、人才聚集、消费升级,全链条助推直播电商产业攀高逐新。

直播电商相关文件一出台,常熟知名服装品牌纷纷入场。就在去年年底,波司登等大量知名服装品牌下场做直播,带货能力超强,其中波司登的抖音销售额已跃升至抖音直播常熟区前五名。“存量商家规模往上走,新的商家还在涌入,直播电商产业就起来了。”钱明杰说。

近两年绿色消费已经成为新消费的趋势,新能源汽车渗透率持续提高。今年苏州在全省、全国率先推出汽车大宗消费品以旧换新政策,安排超2亿元用于新能源汽车促消费,带动了周边省市消费者纷纷来到苏州购买新能源车辆。“蔚来也配合政府的优惠政策推出10亿元以旧换新专项补贴等福利,双重活动叠加有力促进了新能源汽车销售。”蔚来苏州公司总经理王基钰说。今年4月24日蔚来苏州高新区多功能服务中心开业,规模相比以往大幅提升。

此外,上半年新品牌陆续入驻苏州,吴中区、相城区等地新增小米汽车、京东MALL等品牌。龙湖天街、苏州中心大力引进阿嬷手作等网红首店。苏州本土品牌美罗今年也开出美罗小奢中心,为苏州商业带来一波打卡潮。据统计,上半年全市限上新增法人单位零售额同比增长67.3%,为苏州消费增长添上浓墨重彩的一笔。

后半程接力快跑,三方面刺激潜力

苏州消费故事精彩的上半场已经结束,下半场又该如何奋力奔跑,才能续写传奇?

6月24日,国家发展改革委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,着重培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品等六大消费新场景。

近日,苏州市建立促消费的工作机制,计划每两周调度一次,从供给侧、需求侧、服务侧三个方面抓落实、干到底。在供给侧,培育壮大新型消费成为首要任务。接下来,苏州将丰富消费新业态,拓展消费新领域,开发消费新产品,为消费者创新供给,刺激消费潜力。具体来看,苏州将大力发展直播经济,打造苏州直播产业带、苏州直播品牌IP。巩固“首聚苏州”首店经济发展名片。强化商旅文体融合,加快发展新业态新场景,持续丰富消费市场供给。

同时,仔细研判消费者需求也被列入计划中。根据演唱会经济带来的大量消费者群体画像,其中18-25岁年轻女性消费者占比居首。苏州将挖掘更多消费者需求,推出更多喜闻乐见的产品。此外,下半年苏州市商务局还将积极谋划赴上海开展住宿餐饮推介,了解消费者需求,适时吸引周边城市居民前来苏州消费。

良好的消费环境能够为居民消费提供优质场景,并确保消费安全,从而改善消费预期和信心,让潜在的消费能力转化为现实的消费行为。据了解,我市将让促消费信息直达市民群众、直达来苏游客。同时,抓好消费者权益保护,保障好大型促消费活动的交通通达程度。此外,我市将加快招引和培育高质量商贸类专业人才,用好各类网红资源,做足流量经济这篇大文章。

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