茶颜悦色苏州总部日前落子姑苏区，越来越多品牌的首发项目落地持续为古城商业注入活力和创意——
“首店经济”激活城市消费“流量密码”
“倷好苏州，9月，有缘来见。”一个多月前，茶颜悦色官方公众号透露新店将入驻苏州。日前，茶颜悦色在苏州成立茶颜管理公司苏州茶悦你我餐饮管理有限公司，总部签约入驻位于姑苏区的花里巷产业园。这也是继南京、无锡后，茶颜悦色在江苏进驻的第三个城市。
总部入驻
打造招商引资“新磁场”
“首店经济”是创新消费供给、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。近年来，“首店经济”在古城持续升温，越来越多的品牌将首发项目带到古城，为姑苏古城的商业注入了新的活力和创意，成为提升城市商业能级的源动力和激活城市消费的“流量密码”，进一步推动城市经济的转型升级和高质量发展。
据2023年度苏州首店经济发展报告，2023年苏州新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%。苏州首店5年复合增长率超36.3%，成为成都、上海等十大首店城市中首店数量增长最快的城市。苏州古城更成为不少首店品牌的首选地，2023年获评品牌首店69家。
花里巷产业园位于临顿路沿河位置的温家岸，与观前街、苏州博物馆、拙政园等江南韵味最为浓厚的文化地标为邻，为“古城区最浪漫的数字文化产业园”。随着“退二进三”产业更迭，在延续着老厂房的人文气韵和城市记忆的同时，花里巷从老工厂变为创意文化园，有咖啡店、工作室、轻餐潮饮，也有服饰定制、美学摄影、直播经济等，回应“Z时代”个性化需求的新兴业态一应俱全。
茶颜悦色作为湖南长沙最具代表性的网红文创品牌之一，凭借创意新颖的各种茶饮产品，不断赢得年轻消费者的青睐。此次苏州总部落子姑苏，既是品牌深思熟虑后的选择，也是品牌与城市的双向奔赴。“这次来苏州，对我们来说也是一个能力慢慢成长的自然触达。有了开南京店和无锡店的两年积累，人才储备和供应链都有了些厚度后，我们开苏州店才有了更多底气。”茶颜悦色相关负责人表示，如今，入驻花里巷产业园，其管理团队计划在门店开业后实体办公，将持续提升总部企业的吸引力，打造总部企业招引“强磁场”。
全程跟踪
打造企业服务新生态
为推动“首店经济”发展，更好服务茶颜悦色苏州分公司的落地，属地姑苏区平江街道为“首店开设”提供“绿色通道”，提供优先办理和帮办代办全程跟踪服务。通过开放绿色通道，助力企业更快捷、便利地完成开办手续，高效保障茶颜悦色本月28日的开业需求，持续提升企业开办线上“一网通办”、线下“一窗通办”的服务效能。
这只是平江街道企业服务中心实体化运作服务案例中的一个缩影。去年11月，平江街道以企业需求为导向、以街道为主阵地，依托街道经济发展服务处、招商服务中心、便民服务中心，设立了街道企业服务中心。平江街道围绕企业全生命周期，打造全链条、全天候、全过程服务新生态，进一步加强基层企业服务能力，通过组建企业服务“小分队”，落实领导联系企业挂钩走访制度，向企业宣传解释有关政策法规，提供业务协调、办事指引等服务，及时了解企业诉求，帮助解决企业在经营活动中的大小问题，做实平江街道“平e”营商服务品牌，营造“办事容易、企业满意、市场获益”的良好营商服务环境，助力企业高质量发展。
多元业态
绘出城市消费新蓝图
从奶茶这个“符号消费”的角度细致观察，茶颜悦色不落俗套的国潮品牌，无形中与对自身“品位”塑造的需求相契合，成为年轻人社交生活的焦点，能刷出一波更大的古城流量。
前不久，无印良品全国首家咖啡快闪店亮相苏州，在简约美学的基础上因地制宜融入了江南风格，除常规产品外，还特别推出限定产品与周边，持续传递品牌文化。法国时尚品牌amiparis携手仁恒仓街，于相门城墙上演绎了跨越古今的史诗秀场，更是将苏州推上全国热搜。
梵克雅宝首店开业后的首月销售额超2500万元。还有星巴克“非遗美术馆”江苏首店、蓝蛙首家园林概念店、意大利fruttini gelato意式冰淇淋中国首店等店铺表现同样不俗，充分满足消费者多元化的需求。
首发，是个系统工程，需要协同推进，更要综合施策。茶颜悦色苏州总部落子姑苏，助力姑苏古城的“首店经济”版图进一步扩容。接下来，姑苏区将积极围绕“中心+”“文化+”“数字+”策略，把握当下整体消费趋势，挖掘优质品牌和文化消费新元素，以“千年古城”为依托，以“文化+”赋能经济高质量，以“首发”拉动区域经济链式发展，共绘城市消费新图景。
