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江苏南京:紧盯年轻客群 以特色街区多元体验激活消费引擎

字号: 2024-11-10 15:00 来源:苏州新闻网
浦口火车站“穿越”时空,紫金山脚下品味金陵。南京紧盯年轻客群——以特色街区多元体验激活消费引擎□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写10月11日,坐落于江北新区的浦口火车站街区内,随着背影咖啡、风雨廊书店等一批艺术文创类店铺开门迎客,沉寂已久的老车站成为全城“最热”打卡新地标;9月,位于紫金山脚下的“望山街”森林艺术街区正式开街,引入文化、艺术、餐饮、休闲等多元业态,让市民游客感受到更具金陵风情的消费体验。今年以来,南京市陆续开业的特色街区,通过打造消费新场景,尤其是紧盯年轻客群这一消费“主力军”,以多元

浦口火车站“穿越”时空,紫金山脚下品味金陵。南京紧盯年轻客群——

以特色街区多元体验激活消费引擎

□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

10月11日,坐落于江北新区的浦口火车站街区内,随着背影咖啡、风雨廊书店等一批艺术文创类店铺开门迎客,沉寂已久的老车站成为全城“最热”打卡新地标;9月,位于紫金山脚下的“望山街”森林艺术街区正式开街,引入文化、艺术、餐饮、休闲等多元业态,让市民游客感受到更具金陵风情的消费体验。

今年以来,南京市陆续开业的特色街区,通过打造消费新场景,尤其是紧盯年轻客群这一消费“主力军”,以多元体验激活消费引擎。

对于当下的年轻人而言,消费不再仅仅满足于商品的实际功用,还追求商品带来的身份确认和社交建构。换句话说,越来越多的年轻人更关注在什么空间、什么情境下进行消费,场景的变化和创新更能激发他们的消费欲望。

“穿越”时空,百年老站展现“年轻范”

深秋时节,放眼浦口火车站街区,印有风雨连廊造型的“浦口火车站街区”标识随处可见,慕名而来的市民游客络绎不绝,一些适合打卡留念的点位甚至排起了长队。据统计,街区开业第一周,便吸引了超20万人涌入。

“我们一家从中山码头坐轮渡过来,一路饱览滨江美景,到这里走走看看,更有一种穿越时空的感觉,非常有味道。”游客姜女士告诉记者。穿过“大马路”牌坊,街区内,背影咖啡、风雨廊书店、气味艺术家、旧物仓、海春园等一批艺术文创类店铺开门迎客,这些全新的消费场景,赢得不少年轻人的青睐。

“我买几个橘子去。你就在此地,不要走动。”追溯《背影》的记忆,浦口火车站街区小广场上,有一座戴眼镜、穿长衫、面容清癯的朱自清雕像,总体采用青铜材料雕成,唯有人物手中的橘子色泽鲜艳。“街区首开的15家商户中,就有我们创立的‘背影咖啡’国资自营品牌,同时还自主研发了‘背影’主题咖啡、甜品、文创、老街巷小吃等特色文化产品。”南京扬子文化商业发展有限公司负责人王小闯介绍。

近日,江北新区出台《南京江北新区关于加快建设青年发展型城市行动方案》,方案中围绕“文旅体验更时尚”提出,要激活滨江岸线文旅活力,打造“年轻范”的浦口火车站历史文化街区。

百年老站如何以“年轻范”融入现代生活?“下一步,我们将举办室外音乐季、室外艺术展、艺术生活市集等活动,中后期还计划孵化自有品牌IP‘车站艺术节’系列活动,统一策划,逐一落地,通过构建平台孵化IP形成影响力。”王小闯说,将通过一系列活动策划,充分促进外部优势资源和本地特色资源结合,推动文旅与城市更新融合。

“望山街”开街,以文艺赋能城市更新

深秋时节,紫金山铺开五彩斑斓的画卷。沿“梧桐大道”驶向中山陵停车场,位于停车场北侧依山而建的“望山街”映入眼帘。街区两侧,坐落着紫金山院、多少楼台烟雨中·淮扬菜等品质餐饮和有如秘色的茶、闲山·雨花茶院等茶文化品牌,以及歌子书店、山里山外·杂货铺、公馆咖啡等休闲打卡地。

今年9月,“望山街”森林艺术街区正式开街,引入文化、艺术、餐饮、休闲等多元业态,让市民游客放慢脚步,感受“慢生活”。这一街区由红公馆集团打造,作为集团在南京打造的首个街区类文旅项目,旨在以文艺赋能城市更新。记者在现场看到,街区建筑在保留原有结构的基础上“焕然一新”,形成具有唐宋风情、“和而不同”的建筑风格。

家住孝陵卫的市民于淼是一名设计师,工作时间较为自由,附近的咖啡店都是他的“共享办公区”。“望山街”开街后,这里成为他的新去处。“我经常带着电脑来公馆喝咖啡,很亲近自然,工作累了就看看山林洗洗眼,还能起来走动走动,很舒适。”于淼说。

“望山街”的特色文旅场景也将持续丰富。记者获悉,预计今年底,由沿山6座小亭改造而成的望山艺术空间将开放,届时,市民游客可在山林漫步中体验文艺之美。未来,街区还将积极引入民宿等业态,打造“吃住行游购娱”一站式街区,融合中国传统文化、南京城市文化与美食生活,打造全新文旅美学生活方式。

老城“上新”,悦享便民生活圈

秋日午后,市民章子涵漫步于南京鼓楼宜悦里街区,感受着老城“上新”带来的活力。这里以独特的设计和丰富的业态,为市民提供了全新的购物和休闲体验。

穿梭于各个店铺之间,可以发现宜悦里汇聚了近100家贴合社区居民生活需求的特色品牌,从地道的湖南小吃到创意融合的川菜,从海鲜焗锅到鲜牛肉火锅,给予市民众多美食选择。就在刚刚过去的周末,宜悦里还成为热门打卡地,16家米其林餐厅齐聚于此,引得众多市民前来尝鲜。

“项目于9月30日开业,我们用‘15分钟生活圈’的概念重新定义社区,围绕居民日常生活需求打造场景,致力于成为周边居民的‘第三空间’。”宜悦里·南瑞路项目运营方相关负责人说,项目拥有近4万平方米的商业面积,贯穿新老城区,便捷城市居民,周边高校及写字楼密集,人文气息浓厚。经过调研,他们总结出大众眼中的社区理想生活是生活便利、有市井烟火气,能享受慢食三餐、贴心服务等。因此除了美食,宜悦里还引入近4000平方米的OneSuper京陵时代超市和华东首家“俄罗斯国家馆”,为消费者提供更加多元化的购物选择。

在超市内,记者看到了琳琅满目的商品,从日常用品到进口食品,应有尽有。“俄罗斯国家馆”内则充满俄罗斯文化元素,让人仿佛置身于异国他乡。

“我们通过不断发力,以商业综合体和多元街区的‘上新’,打造新消费场景,让老城区历久弥新、一路向新。”鼓楼区商务局相关负责人表示,未来将继续以商业项目助力城市发展,以消费焕新联动产业创新,奏响商务商贸业繁荣发展“最强音”。

记者 李都 夏思宇 邓露洁 朱旖旎 通讯员 彭海洋

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