学会使用“影响者营销”，找到、找准和利用有影响的人来进行文化的传播和城市形象的推介，往往可以收获“四两拨千斤”的高效能。
11月4日，“伤痕文学运动”代表作家、当代文化学者冯骥才做客“知苏达理·师说”高端讲坛，开讲“城市灵魂与文化自觉”，为苏州市民，包括全国网友，端上了一道文化大餐。
请重量级的文化大咖来到苏州现场，分享文化的感悟，解读城市的魅力，冯骥才是“知苏达理·师说”邀请的最新一位大师。此前的6月，北京故宫博物院院长单霁翔应邀来苏，开讲苏州与故宫的双城故事。9月，著名作家毕飞宇与苏州大学文学院教授王尧对话苏州的文学记忆，每一次的大师开讲，几乎都能在这座城市刮起一股文化热风。
“它不仅仅是一场演讲，更是一个城市与一个领域的高端对话，一次深度的社科人文普及，一场人文盛事的氛围营造”，这是市社科联设立“知苏达理·师说”的初心。借助大咖的影响力，传播苏州的文化，这样的城市推介，不仅提高了苏州市民对城市文化的认识和认同，起到了一次社科普及的效果，而且在更广阔的舆论场里提升了苏州的城市形象。单霁翔开讲，全国实时观看视频直播人数达到160万。毕飞宇与王尧对话，当天活动省内视频直播点击量超过60万……数字的背后，让外界感受到了苏州非同寻常的文化吸引力。
大咖开讲，全国网友坐等直播。从关注大咖，到关注大咖所言，再到关注大咖所言中的苏州和苏州文化，就这样，不知不觉中，网友们也对苏州多了关注、了解，甚至是认同。可以肯定，比起自己的吆喝，在全国网民心里，冯骥才的一句“苏州是一座很有滋味的城市”更具有影响力和说服力。这恰恰就是影响者的影响力。
无疑，“知苏达理·师说”为文化推介甚至是整个城市推介打开了一个新思路，那就是要学会使用“影响者营销”。找到、找准和利用有影响的人来进行文化的传播和城市形象的推介，往往可以收获“四两拨千斤”的高效能。
记得2011年12月，一条新闻引发关注——苏州城市宣传片亮相美国纽约时代广场，60秒的宣传片勾勒出了最美苏州。如果说，直接到外地进行城市推介、在国内外媒体上推送形象大片，包括让苏州的名人名品走出去展示，这是推介城市积极的“走出去”，那么邀请重量级的大师来苏州发声、代言，“师说”探索的则是另一种睿智的“请进来”。借助影响者的力量，内外结合，双向施力，苏州的城市推介只会更加给力。
