2024年是“消费促进年”。国家统计局数据显示，1—11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%；服务零售额同比增长6.4%。在一揽子增量政策带动下，消费市场向稳向新，彰显中国经济韧性潜力。
今年以来，各类扩内需、促消费政策持续发力，推动消费市场供需两旺、亮点纷呈。从冰雪经济的持续升温、首发经济的加速落地，到“假日经济”一路飘红、城乡旅游“热辣滚烫”，再到“以旧换新”撬动万亿元市场……新江苏记者盘点2024年消费领域十大热词，一起读懂今年消费领域呈现出的新特征、新趋势。
关键词一：以旧换新
作为今年国家力度最大的消费新政，“以旧换新”为内需市场注入了新动力。消费者在购买新商品时，同时把同类旧商品交给商家，从而享受到一定的折扣价款，旧商品起到折扣券的作用。据商务部发布的最新数据显示，今年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。
从2024年12月开始持续至2025年2月，江苏聚焦家电、家装、汽车、电动自行车以旧换新等重点，引领美好生活“焕新潮”。全省将累计开展1300余场消费促进活动，其中以旧换新活动700余场，以政策、活动“双轮驱动”消费热度升腾。1—10月，全省实现社会消费品零售总额3.96万亿元，同比增长4.5%，增速高于全国、高于周边。
关键词二：首发经济
近日，中央经济工作会议上提出“积极发展首发经济”。什么是首发经济?顾名思义，“第一次”。必须是“首”，开设首店、产品首展、节目首演、服务首发。关键在“新”，新业态、新模式、新服务、新技术。首发经济“以首带面”效应强，不仅能带来人气，还带动产业生态更新，更可引领消费潮流，激发消费潜力，为地区发展注入新活力。
近年来，江苏大力促进首发经济发展：苏州率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，2023年新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%；南京通过“政策+措施”与“政策+活动”协同发力，加快打造高能级首发经济生态圈，为首发经济发展创造良好环境，近3年已吸引近千家商业品牌首店落户。
关键词三：冰雪经济
今年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。数据显示，全国居民冰雪运动参与人数超3亿人。
在江苏，冰雪装备器材产业正站上“风口”。本土羽绒服品牌推出综合滑雪功能性与生活时尚风格的滑雪服；南京、无锡和常熟等地多家企业开始滑雪机器的规模化研发生产；省内多地依托充足的高等级景区、度假区、乡村旅游区等产业基础，因地制宜打造以冰雪产业为特色、“体育+旅游+消费”多业态融合的发展模式。
关键词四：情绪消费
黄油小熊全国首展落地南京景枫中心，快闪店带来100+小熊同款和周边，掀起一波消费热潮；在南京“首家二次元MALL”水游城里，“吃谷人”手拿各种IP玩偶穿梭于一家家“谷店”，二次元沉浸式体验店、Cosplay体验馆不断上新，商场的二次元业态年销售额近2亿，“谷子经济”的持续火热不断推动情绪消费走向“舞台”中央。
《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热点，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费，各大平台也迅速发现了“情绪经济”的商机，上线种类繁多的情绪消费产品，如“捏捏”“jellycat”。天眼查专利数据显示，截至目前，市场上与“情绪”相关的专利超过4000项。江苏正通过“苏新消费”系列行动，打造新型消费场景，精准触达消费者的“情绪按钮”。
关键词五：反向旅游
“进淄复烤”大军强势挺进“八大局”，甘肃天水持续“热辣滚烫”……今年汹涌人潮中冒出一股“反向旅游”的新势力，年轻人是主力，小城、县域和乡村是首选，主打的就是松弛感和性价比。携程平台数据显示，三四线城市旅游订单增速高于一二线，四线及以下城市旅游、景区门票预订订单分别同比增长140%和151%。微博话题“反向旅游在年轻人中兴起”一度冲上热搜，阅读量达1.6亿。
在快节奏的大城市中，颇多年轻人把“县城”视为自己的精神故乡，它就像是一座桥梁，连接着现代人与他们内心的精神家园。作为“反向旅游”目的地之一，江苏盐城赫然在列，魅力小城射阳、深挖爱情文化的东台西溪天仙缘景区、适宜露营躺“坪”的中华海棠园，令旅客轻松惬意，放慢生活脚步。
关键词六：国潮国风
图源：南通电视台
从以盘扣、马面裙为代表的“新中式”穿搭，现场展现浓厚中式韵味的“新中式”婚礼，到体验非遗技艺、探访古城古镇的“新中式”旅游，再到以肉桂、龙井、正山小种等传统茶品为原料的“新中式”茶饮……各类“国潮国风”正成为流行密码。据大众点评统计，今年以来，“国潮小吃”“新中式”等关注度较高，推出“国潮”“新中式”相关美食的饮品店数量同比增长超11倍。
不久前， 国内知名茶饮品牌携手南通蓝印花布博物馆推出江苏限定周边，引发不少年轻消费者抢购。随着传统文化对消费风尚的影响力持续增强，“国风”“国潮”“新中式”等概念遍布餐饮、娱乐、文旅、服饰等多个消费领域和消费场景。这些古老的文化元素正以更时尚鲜活的形式融入当代生活，成为消费者表达自我、展现个性的重要途径。
关键词七：低空旅游
图源：江苏省文旅厅
2024年被称为低空经济元年。作为低空经济的重要应用场景，低空旅游有了乘风“腾飞”的态势，主要通过“文化+航空”“低空载人与物流”“旅游+航空”等模式，广泛应用于观光旅游、文化传播、体育活动和生态保护等领域，为游客提供全新的空中视角和深度体验。
角逐低空经济，从“city walk” 到“city fly”，江苏多地低空飞行体验项目精彩纷呈，“低空+文旅”不断创新消费场景。6月，省内首条eVTOL低空航线飞行演示活动在无锡清名桥历史文化街区举行，引领空中赏古运河新潮流。无锡正逐步开拓南长街、古运河、环太湖等多条空中旅游观光线路；连云港市花果山景区推出的直升机空中游项目采用R44型直升机，带游客一路飞越大圣湖、阿育王塔等，打开“美猴王回家”的视角。
关键词八：黑神话经济
首款国产3A游戏《黑神话：悟空》自8月发售以来，实现销量和口碑双丰收。《黑神话：悟空》商业效应从游戏产业链不断向外延展，创造了从电脑配件到快消品甚至旅游业的“黑神话经济”。例如8月22日，“孙悟空的诞生地”连云港花果山景区官微宣布，《黑神话：悟空》通关者，可免费获门票；苏州老字号“稻香村”与游戏《黑神话：悟空》联名的特制月饼礼盒成为爆款。
《黑神话：悟空》的爆火，也让游戏产业的含金量被更多人看见：经历了高速发展的中国游戏产业已经到达拐点，腾讯《王者荣耀》、米哈游《原神》等多款作品在海外市场取得巨大成功，中国游戏出海的影响力不断增加。《2024年中国游戏产业报告》显示，中国自研游戏海外市场实销收入已达185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续5年超过千亿元人民币，再创新高。
关键词九：业态混搭
去超市采购新鲜食材，顺便享用一顿带着“锅气”的美食；点杯特调咖啡，翻阅心仪图书，体验手工的魅力；下午品一壶好茶，晚上点个披萨，体验簪花拍照……今年以来，业态混搭、跨界融合的消费场景越来越丰富，带给消费者“不转场”的乐享体验。
业态混搭即多业态混合经营，是指不同业态集中在同一场所，通过提供多样化的产品和服务，满足消费者多元化需求，成为实体店转型升级的新趋势。今年6月，国家发展改革委、商务部等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，鼓励培育购物消费新场景，推动购物消费多元融合发展。“业态混搭”实现了不同业态之间的功能补足，给消费者提供情绪、社交价值，同时提升实体店品牌竞争力，不断释放出内需强劲动力。
关键词十：微短剧
图源：无锡发布
根据国家广电总局的定义，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。今年，微短剧以井喷之势，迎来快速发展。根据中国网络视听协会2024年11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，今年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过内地电影票房已成定局。
在江苏，多地积极布局微短剧赛道，开启“霸屏”模式。2024年1月至今，苏州网络视听规划备案的微短剧达135部，通过备案审核41部，上线播出6部；南京浦口发布“剧”荟浦口·网络微短剧“登攀”计划，推出《网络微短剧发展扶持办法》，与基金公司共建1.5亿元产业基金，举办首届“剧”荟浦口·网络微短剧大赛。浦口已引进微短剧企业15家，企业出品短剧近200部。
2024年，消费市场在理性与感性的交融中绽放出新的活力与魅力。消费者更注重情感共鸣与精神价值的实现，通过更多元的体验和探索，寻觅让自身获得精神充实的消费，这也将成为新的生活标尺。2025年，新的消费热点又将如何涌现，又会有哪些关键词值得关注？让我们一起拭目以待吧！
新华报业·新江苏记者 万晨 黄泽文
