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“首店经济”激活城市消费“流量密码”

字号: 2024-09-26 13:25 来源:苏州新闻网
□苏报记者 李浛芃 苏报通讯员 吕铭心“倷好苏州,9月,有缘来见。”一个多月前,茶颜悦色官方公众号透露新店将入驻苏州。日前,茶颜悦色在苏州成立茶颜管理公司苏州茶悦你我餐饮管理有限公司,总部签约入驻位于姑苏区的花里巷产业园。这也是继南京、无锡后,茶颜悦色在江苏进驻的第三个城市。总部入驻打造招商引资“新磁场”“首店经济”是创新消费供给、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。近年来,“首店经济”在古城持续升温,越

□苏报记者 李浛芃 苏报通讯员 吕铭心

“倷好苏州,9月,有缘来见。”一个多月前,茶颜悦色官方公众号透露新店将入驻苏州。日前,茶颜悦色在苏州成立茶颜管理公司苏州茶悦你我餐饮管理有限公司,总部签约入驻位于姑苏区的花里巷产业园。这也是继南京、无锡后,茶颜悦色在江苏进驻的第三个城市。

总部入驻

打造招商引资“新磁场”

“首店经济”是创新消费供给、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。近年来,“首店经济”在古城持续升温,越来越多的品牌将首发项目带到古城,为姑苏古城的商业注入了新的活力和创意,成为提升城市商业能级的源动力和激活城市消费的“流量密码”,进一步推动城市经济的转型升级和高质量发展。

据2023年度苏州首店经济发展报告,2023年苏州新引进品牌首店249家,同比增长超50.9%。苏州首店5年复合增长率超36.3%,成为成都、上海等十大首店城市中首店数量增长最快的城市。苏州古城更成为不少首店品牌的首选地,2023年获评品牌首店69家。

花里巷产业园位于临顿路沿河位置的温家岸,与观前街、苏州博物馆、拙政园等江南韵味最为浓厚的文化地标为邻,为“古城区最浪漫的数字文化产业园”。随着“退二进三”产业更迭,在延续着老厂房的人文气韵和城市记忆的同时,花里巷从老工厂变为创意文化园,有咖啡店、工作室、轻餐潮饮,也有服饰定制、美学摄影、直播经济等,回应“Z时代”个性化需求的新兴业态一应俱全。

茶颜悦色作为湖南长沙最具代表性的网红文创品牌之一,凭借创意新颖的各种茶饮产品,不断赢得年轻消费者的青睐。此次苏州总部落子姑苏,既是品牌深思熟虑后的选择,也是品牌与城市的双向奔赴。“这次来苏州,对我们来说也是一个能力慢慢成长的自然触达。有了开南京店和无锡店的两年积累,人才储备和供应链都有了些厚度后,我们开苏州店才有了更多底气。”茶颜悦色相关负责人表示,如今,入驻花里巷产业园,其管理团队计划在门店开业后实体办公,将持续提升总部企业的吸引力,打造总部企业招引“强磁场”。

全程跟踪

打造企业服务新生态

为推动“首店经济”发展,更好服务茶颜悦色苏州分公司的落地,属地姑苏区平江街道为“首店开设”提供“绿色通道”,提供优先办理和帮办代办全程跟踪服务。通过开放绿色通道,助力企业更快捷、便利地完成开办手续,高效保障茶颜悦色本月28日的开业需求,持续提升企业开办线上“一网通办”、线下“一窗通办”的服务效能。

这只是平江街道企业服务中心实体化运作服务案例中的一个缩影。去年11月,平江街道以企业需求为导向、以街道为主阵地,依托街道经济发展服务处、招商服务中心、便民服务中心,设立了街道企业服务中心。平江街道围绕企业全生命周期,打造全链条、全天候、全过程服务新生态,进一步加强基层企业服务能力,通过组建企业服务“小分队”,落实领导联系企业挂钩走访制度,向企业宣传解释有关政策法规,提供业务协调、办事指引等服务,及时了解企业诉求,帮助解决企业在经营活动中的大小问题,做实平江街道“平e”营商服务品牌,营造“办事容易、企业满意、市场获益”的良好营商服务环境,助力企业高质量发展。

多元业态

绘出城市消费新蓝图

从奶茶这个“符号消费”的角度细致观察,茶颜悦色不落俗套的国潮品牌,无形中与对自身“品位”塑造的需求相契合,成为年轻人社交生活的焦点,能刷出一波更大的古城流量。

前不久,无印良品全国首家咖啡快闪店亮相苏州,在简约美学的基础上因地制宜融入了江南风格,除常规产品外,还特别推出限定产品与周边,持续传递品牌文化。法国时尚品牌amiparis携手仁恒仓街,于相门城墙上演绎了跨越古今的史诗秀场,更是将苏州推上全国热搜。

梵克雅宝首店开业后的首月销售额超2500万元。还有星巴克“非遗美术馆”江苏首店、蓝蛙首家园林概念店、意大利fruttini gelato意式冰淇淋中国首店等店铺表现同样不俗,充分满足消费者多元化的需求。

首发,是个系统工程,需要协同推进,更要综合施策。茶颜悦色苏州总部落子姑苏,助力姑苏古城的“首店经济”版图进一步扩容。接下来,姑苏区将积极围绕“中心+”“文化+”“数字+”策略,把握当下整体消费趋势,挖掘优质品牌和文化消费新元素,以“千年古城”为依托,以“文化+”赋能经济高质量,以“首发”拉动区域经济链式发展,共绘城市消费新图景。

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